Mixofilia

44 cartas

maxibongio — Wed, 14 Dec 2011 16:34:35 +0000

44 cartas desde el mundo líquido compila columnas y artículos periodísticos (breves) de Zygmunt Baunan. Es un breve recorrido por el pensamiento vivo del Maestro de la liquidez.

Este texto es recomendable para aquellos que no hayan leído nada de Bauman. O, para aquello que han leído poco. Vamos, lean.

La elección es un signo de libertad. La libertad significa asumir riesgos.

Mientras van a la librería pueden ver la intervención de Bauman en 26 personas para salvar el mundo.

No logré postear el video aquí, pero hagan clic ACA.

Jornadas

maxibongio — Wed, 02 Nov 2011 16:23:09 +0000

Les dejo data sobre las 2ª Jornadas de Comunicación y Prensa.

PROGRAMA VIERNES 11 DE NOVIEMBRE DE 2011

08:00 a 09:00 Acreditaciones
09:00 a 09:15 Apertura a cargo de los organizadores de la 2º Jornada Nacional de PRENSA Y COMUNICACIÓN

09:15 a 10:00 PONENCIA 1
Gestión de la Comunicación Institucional
Funcionamiento de los mecanismos de comunicación de las organizaciones; los conceptos fundamentales de desarrollo, las herramientas que se utilizan para obtener espacios en medios de comunicación y su articulación y complementación con otras disciplinas cercanas como el marketing y la publicidad
Alejandro Ruiz Balza

10:00 a 10:45 PONENCIA 2
Gestión de Riesgo Comunicacional
Herramientas para trabajar anticipadamente y metodológicamente la intervención estratégica en la comunicación de las organizaciones. Establecer una posición hacia el horizonte para que de este modo se puedan iniciar acciones y evitar inconvenientes en el futuro inmediato
Gustavo Coppola

10:45 a 11:30 PONENCIA 3
Lobbying y Asuntos Públicos
Funcionamiento de la estrategia y el arte del lobbying y la gestión de asuntos de interés público y político por parte de las organizaciones y actores sociales directamente interesados en resultados determinados. De qué manera se asume el lobby en la Argentina, sus posibilidades de desarrollo y aceptación social; acciones y estrategias de lobby, y circunstancias generales de gobiernos, cámaras, administradores públicos y empresas de toda actividad y rubro. La política como aspecto inherente a todos los actores sociales
Matías Szapiro

11:30 a 12:00 Coffee Break y reingreso a Sala

12:00 a 12:45 PONENCIA 4
Elementos clave para la construcción del Mapa de Públicos
Cómo identificar los públicos de interés de las organizaciones y establecer su relevancia para diseñar y gestionar una estrategia de comunicación. Los públicos o stakeholders son un conjunto de individuos que presentan una cierta homogeneidad que los define como unidad y con los que la organización quiere comunicarse
Gabriel Sadi

12:45 a 13:30 PONENCIA 5
Comunicación y Responsabilidad Social Empresaria
La Responsabilidad Social será Empresaria si favorece a toda la comunidad, empresa incluida. Para lograrlo la estrategia debe estar naturalmente alineada con la razón de ser de la empresa, las acciones serán imprescindibles pero no suficientes ya que sin la comunicación apropiada se desperdiciará potencia y beneficios en forma injusta e innecesaria
Fernando Solari

13:30 a 14:30 Receso – Almuerzo libre

14:30 a 14:45 Reingreso a Sala

14:45 a 15:30 PONENCIA 6
Comunicación no tradicional. Cómo crear valor de Marca
Técnicas y herramientas para crear valor de marca con acciones de comunicación adaptadas a cada organización y el desarrollo de herramientas que integran el Below The Line (BTL): marketing directo, sampling, promociones novedosas, ambush marketing, sponsoreo, mecenazgo, etc.
Diego Ontiveros

15:30 a 16:15 PONENCIA 7
Imagen Corporativa. Herramientas de Gestión
Análisis de casos reales de gestión de la imagen institucional o corporativa y la revisión de la terminología propia de la disciplina y los enfoques y autores más destacados en la producción teórica
Paula Fernández

16:15 a 17:00 PONENCIA 8
Planificación y elección de Medios de Comunicación para pautar publicitariamente
Comprensión del proceso de toma de decisiones que culmina con una planificación estratégica de medios de comunicación específica, y su posterior desarrollo, hasta culminar con el control de los resultados. Este proceso consta de pasos bien definidos, en un proceso interrelacionado en el cual, la decisión específica de cada paso, constituye el input del paso siguiente
María Viktoria Ludewig

17:00 a 17:15 Coffee Break y reingreso a Sala

17:15 a 18:00 PONENCIA 9
Herramientas para la medición de la Comunicación
Clipping y relaciones públicas en suspenso: la ilusión del control del riesgo en las crisis de las organizaciones. Herramientas para el análisis del impacto de los medios de comunicación en la población. Importancia de dimensionar las comunicaciones en la sociedad y comprender el modo en que sobreviven y mueren las noticias
Luis Costa

18:00 a 18:45 PONENCIA 10
Auditoría de Comunicación
Análisis de los procesos de comunicación externa e interna para determinar si la organización está comunicando eficazmente su identidad y estrategia comunicacional. Cotejar y controlar la coherencia de las comunicaciones. La auditoria de comunicación se ocupa de analizar la lógica y la calidad de todas las comunicaciones
Maximiliano Bongiovanni

18:45 a 19:30 PONENCIA 11
Media training. Cómo actuar profesionalmente ante los Medios de Comunicación
Cómo prepararse para una entrevista con los medios de comunicación. Herramientas para fortalecer habilidades de comunicación, desarrollar confianza para tener un trato cómodo con los periodistas y emitir mensajes correctos cuando se habla con ellos. Aprender el proceso de tratar con los periodistas y de ser un recurso valioso para ellos
Gabriel Curi

Más info acá: http://www.jornadasyeventos.com.ar/prensa/

Explosión

maxibongio — Sun, 18 Sep 2011 19:55:50 +0000

El periodismo explotó. Sí. Así lo ve Ignacio Ramonet. No hace falta aclarar quién es Ramonet. Lo conocemos. Sabemos cómo piensa sobre los medios. Lo leemos hace tiempo. Lo seguiremos leyendo.

Capital Intelectual acaba de publicar La explosión del periodismo. Internet pone en jaque a los medios tradiciones. Dice la contratapa:

Ignacio Ramonet expone en este libro el impacto brutal que ha significado la irrupción de Internet –”el meteoro Internet”, lo denomina– y de las nuevas tecnologías en la prensa escrita tradicional, es decir, en los periódicos en soporte papel, que, por otra parte, venían registrando una paulatina caída de ventas en todo el mundo desde hace un par de decenios. Esta prensa lucha hoy denodadamente, muchas veces a tientas, por su supervivencia, y es cada vez más consciente de que el paradigma mismo sobre el que se asentaban todas sus prácticas profesionales está minado en sus cimientos por la lógica de la información online. A la vez, el modelo económico de los grandes diarios de información general no funciona más: ha triunfado un mercado despiadado que castiga a las empresas que no pueden o no quieren generar beneficios financieros inmediatos. Pero no todas las amenazas son tecnológicas o financieras. En la decadencia de los medios también pesan el descrédito de los periodistas estrella, cómplices de la frivolidad de ciertos líderes políticos, y la superabundancia de información contaminada que desorienta a la opinión pública, impidiéndole conocer qué otra información fidedigna y calificada se le oculta.
Ramonet sostiene que el periodismo sólo prevalecerá si se erige de verdad en contrapoder de los poderes concentrados y desenmascara con rigor e independencia la hipocresía con que éste siembra sus mentiras.

Es un pequeño pero fundamental libro para entender el estado del periodismo. Las ideas de Ramonet, muchas miran a París, pero todas hacen referencia a la actualidad mediática nacional. Es fantástico:

Hoy, entre la libertad de información y los ciudadanos se levanta una muralla de información prácticamente tan infranqueable como los obstáculos que interponen los dictadores. (…) este “muro de informaciones” es precisamente lo que ahora nos impide acceder a la información. (p.45).

Las “corporaciones”, las relaciones entre medios y políticos y la censura también son parte de las 120 páginas del último ensayo de Ramonet. También habla de twitter y las revoluciones. Del prosumidor. Y, de los periodistas que incursionan en las relaciones públicas:

Están surgiendo nuevas especialidades híbridas: “periodista institucional”, “periodista de empresa”, “periodista de relaciones públicas”… Lo que hace que nos planteemos la siguiente pregunta: un periodista a quien una empresa paga y cuyos artículos son revisados y validados por los directivos de la misma ¿es realmente un periodista? (p.35)

Es un libro jugoso. Muy. Dejen de leer este post y salgan a la librería o al quiosco de revista… Mientras tanto…. :

Y como bonus track:

Propaganda

maxibongio — Sat, 03 Sep 2011 22:34:59 +0000

La gente de La Crujía me envío Propaganda gubernamental. Lo leí de un tirón. Un texto muy completo, fácil de leer y actual. Si bien los ejemplos no abundan, es un libro imperdible. Dicen los autores:

El objetivo que perseguimos es estudiar la propaganda como parte y realidad de los sistemas sociales y políticos contemporáneos, desde definiciones que se abstengan de formular juicios normativos, prescriptivos o de valor, relativos a la “bondad” o “maldad” del fenómeno. (p.13)

El libro define a la propaganda como:

La propaganda es una modalidad de comunicación y un componente necesario de los sistemas políticos contemporáneos (…) La propaganda pretende cambiar el modo en que la gente comprende y decodifica un tema o situación, con el propósito de modificar sus acciones y expectativas en modos consonantes con lo deseado por el comunicador (p. 36)

Los autores recorren la historia de la propaganda: desde los primeros cristianos hasta Obama. No se olvidan de pasar -por arriba- por la Guerra de Malvinas. Tampoco olvidan el Golfo o las Torres Gemelas.

Amigos estudiantes, tesistas y curiosos: Es un texto muy muy rico y obligatorio para todos aquellos que estén trabajando estos temas (comunicación política, campañas, marketing político y afines).

LEAN PROPAGANDA. LEAN. Hagan correr la voz.

El búnker (2° vuelta)

maxibongio — Wed, 06 Jul 2011 20:23:36 +0000

Reconstrucción del Führerbunker

En el 2009 escribí esto. A 4 días de las elecciones porteñas, lo repetimos: dice el diccionario de la RAE sobre la palabra búnker:

búnker.
(Del al. Bunker, y este del ingl. bunker, carbonera de un barco).

1. m. fortín (‖ fuerte pequeño).
2. m. Refugio, por lo general subterráneo, para protegerse de bombardeos.
3. m. Grupo resistente a cualquier cambio político.

Tenemos que dejar de hablar de búnker para referirnos a los centros de campaña.

Toda una declaración política y muy muy democrática.

Contra la indiferencia

maxibongio — Sun, 03 Jul 2011 17:05:24 +0000

Stéphane Hessel 92 años. Stéphane Hessel, héroe de la Resistencia. Indígnate es su último trabajo. Indígnate tomó mucha repercusión a partir de los “indignados“.

Hessel escribió un texto breve. Muy breve pero contundente:

Vivimos en una interconectividad como no ha existido jamás. Pero en este mundo hay cosas insoportables. Para verlo, debemos observar bien, buscar. Yo les digo a los jóvenes: busquen un poco, encontrarán. La peor actitud es la indiferencia, es decir «paso de todo, ya me las arreglo» (p.31).

Y, agrega:

Está claro que, para ser eficaz hoy en día, se debe actuar en red, aprovechar los medios modernos de comunicación. (p.35)

Es necesario notar que Hessel tiene 92. No es de la Generación X, Y o Z. Hessel es un viejo que piensa como un nativo digital. ¿Y, vos?

Más para UNTReF

maxibongio — Thu, 23 Jun 2011 14:32:45 +0000

Dejo lo que me pidió Mariana.

Vamos que queda poco. Muuuuy poco:

Suerte, cualquier cosa avisen.

El último empujón…

maxibongio — Mon, 20 Jun 2011 19:33:04 +0000

… queda poco para terminar el cuatrimestre. Les dejo las presentaciones de la última clase:

Sobre la planificación
El caso.

Nuestro sistema operativo

maxibongio — Tue, 14 Jun 2011 03:00:45 +0000

La calidad del video no es buena. Estás advertidos.

¿Te gustó? ¿Qué te pareció?

Actualización en la UNLZ

maxibongio — Sat, 11 Jun 2011 20:10:43 +0000

Sábado de primavera en junio, la UNLZ me recibió para hablar sobre “Identidad e imagen”. Dejo abajo parte de la presentación y el video de mi amigo Javi.

Aprovecho para compartir algunos textos sobre la Auditoría.

Y, Javi….

Gracias por la invitación.