Estamos en plena fiebre mundialista. Es obvio. Todas las comunicaciones públicas se alinean con la pelota.
Me alegró que YPF recuperara a Clemente como protagonista de su campaña publicitaria mundialista.

Sin embargo, me llamó la atención algo…. una pavada (como siempre). ¿Clemente es hincha de la selección o de YPF? ¿Los hinchas no llevan el gorro de sus colores favoritos? ¿Y las insignias? No entiendo. Me ayudan.

Juguemos. Quién ve primero las 7 diferencias.

Aviso de comienzos de 2010 de Librerías Gandhi en México

Avisos de  la Feria del Libro abril 2010.

Muchachos. Muchachos. Los estamos mirando. ¿Hace falta?

Tarde. Llegué tarde a la novela de Frédéric Beigbeder. Valió la espera. 13,99 euros es una suerte de autobiografía y crítica sarcástica del mundo de la publicidad. Claro, el consumismo es el telón de fondo.

Me llamo Octave y llevo ropa de APC. Soy publicista: eso es, contamino el universo. Soy el tío que os vende mierda. Que os hace soñar con esas cosas que nunca tendréis. Cielo eternamente azul, tías que nunca son feas, una felicidad perfecta, retocada con el PhotoShop. Imágenes relamidas, músicas pegadizas. (…) El glamour es el país al que nunca se consigue llegar. Os drogo con novedad, y la ventaja de lo nuevo es que nunca lo es durante mucho tiempo. Siempre hay una nueva novedad para lograr que la anterior envejezca. (…) En mi profesión, nadie desea vuestra felicidad, porque la gente feliz no consume.

Sorpresa. La responsabilidad y la comunicación publicitaria de vuelta con problemas.. Hoy, en todos los diarios salió publicado el siguiente aviso del flamante Chevrolet Agile

Aviso publicado el 1º de noviembre de 2009

Hagamos memoria. Esta semana fue el lanzamiento oficial del vehículo, la Presidenta dijo:

Hace apenas cinco meses visitábamos esta planta para conceder un préstamo de 259 millones de pesos que permitirían completar el proyecto en marcha, sostener la actividad económica y el empleo.
(…)
Hoy, a más de 5 meses, hay más de 1000 puestos de trabajo en funcionamiento.
(…)
Qué plata bien invertida por parte de los argentinos
(…)Cuando tomamos la decisión hubo críticas, pero esto es lo que debemos hacer, articular esfuerzos entre lo público y lo privado.

Es decir, es un auto que todos ayudamos a construir. Ahora veamos más en detalle el aviso publicitario:

La letra chica del aviso

El Agile no es como lo muestra la foto. O, puede variar. O no. No sabemos. La imagen del aviso es sólo un sueño. Por supuesto, la comunicación pública del Agile tuvo su correspondiente gacetilla. En Perfil se publica:

Agile con Fondos del Estado

Quiero decir: con fondos de todos nosotros estamos financiando un proyecto privado para generar empleos y afines. La pregunta es: ¿es mucho pedir que los avisos publicitarios sean más precisos con la información que contienen? En Comunicación empresarial responsable, Carlos Alvarez Teijeiro afirma que hoy:

se plantea la necesidad de pensar también la publicidad en términos de un discurso público con relevancia social, es decir, en términos de un discurso que opera en el espacio público, un espacio de todos, e influye en la cultura al crearla y recrearla de continúo. (p. 88).

¿El aviso nos quiere decir algo más?

FIN

Propaganda K de María O´Donnell

La cuarentena me tiene pegado a @mixofilia. Ahora vamos a por la publicidad oficial. Me llegó la gacetilla de prensa de ADC que dice: Cómo fue la publicidad oficial del gobierno durante el 2008. Repasemos algunos párrafos:

El Poder Ejecutivo Nacional (PEN) invirtió 396.307.367 pesos en concepto de publicidad oficial durante 2008, un 23 por ciento más que durante 2007.

El aumento del gasto en concepto de publicidad oficial –si está debidamente justificado- no debiera ser problemático per se. Sin embargo, en un contexto donde no hay criterios claros y objetivos, y sí una gran discrecionalidad en la utilización de dichos fondos, el aumento exponencial de los montos destinados a publicidad oficial genera preocupación por su posible impacto en los medios de comunicación y en el debate público.

Tengamos en cuenta que el informe de ADC se sostiene sobre información oficial:

El organismo que más acrecentó su gasto publicitario entre 2007 y 2008 fue el Ministerio de Planificación Federal, Inversión Pública y Servicios, con un aumento del 534 por ciento, de acuerdo a los datos que entregó la Secretaría de Medios a la ADC.

El informe completo se puede descargar aquí

No podemos hablar de publicidad oficial sin mencionar al trabajo de María O´Donnel en Propaganda K.

En una entrevista de Luis Majul -publicada en HiperCrítico- María dice:

La mayoría de los países del mundo tienen las democracias más avanzadas y tienen legislado todo lo que tiene que ver con la publicidad oficial. Por ejemplo, no se puede hacer una publicidad de “hice tantas obras” porque las obras públicas se hacen con el dinero que se recauda con los impuestos de los ciudadanos. Es decir, no es una dádiva que me da el funcionario de turno. Cuando eso se usa para la promoción de una figura, con una foto de un intendente, un gobernador o un presidente, como si fuera un regalo, está prohibido en todas las democracias del mundo. Otra cuestión que está prohibida es “reparto como me da la gana”. Por lo general, hay una organización independiente del poder político -que no es ni el vocero presidencial ni el secretario de Medios- que decide cómo se reparte la publicidad de acuerdo a quién recibe la información y no como premio o castigo. También, en elecciones, hay un largo periodo previo a los comicios en el que se prohíbe la publicidad oficial.

Claro está que el control del canal no asegura nada más que el control del canal de comunicación. Quiero decir: inundar todos los canales de comunicación con mensajes de autoelogio no aseguran el éxito. A veces sucede todo lo contrario……..

En el próximo post algún dato más sobre el informe.

FIN

El otro día lo vi. Me llamó la atención, mucho. Quise sacarle una foto con mi móvil y no pude. No salía nada. Mi teléfono es lindo, pero no hace milagros.

Hoy salió en Perfil: Empresa de cartelería escrachó a candidato menemista

¿Habrá más?

En la intersección de las calles Cerrito y Sarmiento y sobre Perón y Bartolomé Mitre, descansa en lo más alto el cartel de un candidato. “Se viene Andrés. Diputado Nacional por Capital Federal. Carlos Menem conducción. Partido Lealtad y Dignidad” atravesado por una sugestiva franja roja que reza “Miente!! No Paga!!”.

“Nos contrató por una serie de carteles a los efectos de comenzar la interna como candidato del partido de Menem”, explica el gerente comercial de la empresa de carteles Latin Outdoor, Daniel Canali, a Perfil.com, que como represalia por la deuda de tres meses decidió que todo el mundo se entere que su cliente “no paga”.

Genial. Jajajajaj. Qué bueno. Tendrías que salir a la calle a hacer lo mismo. Vamos con la denuncia pública.

FIN

El jueves en los diarios Clarín y La Nación, TN publicó este aviso.

¿LA? candidata

Es cierto que a veces pecamos de críticos, pero cuando hablamos de la responsabilidad de los medios es necesario. A partir de este aviso tengo algunas preguntas:

1. ¿Nacha es la única candidata?

2. ¿El próximo jueves, tendrá el mismo aviso Claudia Rucci, por ejemplo? ¿Y las demás candidatas?

3. ¿Por qué aceptamos con indiferencia este tipo de estrategias publicitarias?

La lista de preguntas puede ser más extensa.

Ojo. Ojo. No es la primera vez que ocurre: miren.

FIN

Gracias a mirvavos.tv encontramos lo siguiente:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=QTXyXuqfBLA]

Mahna Mahna (song)

Y, nos hizo acordar a:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=RDO1UNUEaZw]

Nada más que agregar. A disfrutar de los Muppets.

FIN

Durante la semana pasada fueron publicados los siguientes avisos.

Comunicación por pocos

20 años no es nada

Otro aviso.

El fútbol, un clásico

Y, el último.

Hoy es obsoleta.

Para cerrar el post y abrir el debate, una cita de Noam Chomsky

El papel de los medios de difusión en la política contemporánea nos obliga a preguntar en qué clase de mundo y en qué clase de sociedad queremos vivir, y en particular cómo concebimos la democracias cuando decimos que queremos que ésta sea una sociedad democrática.

Chomsky, Naom (1991). Actos de agresión. Crítica, Barcelona.

FIN.