La gente de La Crujía me envío Propaganda gubernamental. Lo leí de un tirón. Un texto muy completo, fácil de leer y actual. Si bien los ejemplos no abundan, es un libro imperdible. Dicen los autores:

El objetivo que perseguimos es estudiar la propaganda como parte y realidad de los sistemas sociales y políticos contemporáneos, desde definiciones que se abstengan de formular juicios normativos, prescriptivos o de valor, relativos a la “bondad” o “maldad” del fenómeno. (p.13)

El libro define a la propaganda como:

La propaganda es una modalidad de comunicación y un componente necesario de los sistemas políticos contemporáneos (…) La propaganda pretende cambiar el modo en que la gente comprende y decodifica un tema o situación, con el propósito de modificar sus acciones y expectativas en modos consonantes con lo deseado por el comunicador (p. 36)

Los autores recorren la historia de la propaganda: desde los primeros cristianos hasta Obama. No se olvidan de pasar -por arriba- por la Guerra de Malvinas. Tampoco olvidan el Golfo o las Torres Gemelas.

Amigos estudiantes, tesistas y curiosos:  Es un texto muy muy rico y obligatorio para todos aquellos que estén trabajando estos temas  (comunicación política, campañas, marketing político y afines).

LEAN PROPAGANDA. LEAN. Hagan correr la voz.

Stéphane Hessel 92 años. Stéphane Hessel, héroe de la Resistencia. Indígnate es su último trabajo. Indígnate tomó mucha repercusión a partir de los “indignados“.

Hessel escribió un texto breve. Muy breve pero contundente:

Vivimos en una interconectividad como no ha existido jamás. Pero en este mundo hay cosas insoportables. Para verlo, debemos observar bien, buscar. Yo les digo a los jóvenes: busquen un poco, encontrarán. La peor actitud es la indiferencia, es decir «paso de todo, ya me las arreglo» (p.31).

Y, agrega:

Está claro que, para ser eficaz hoy en día, se debe actuar en red, aprovechar los medios modernos de comunicación. (p.35)

Es necesario notar que Hessel tiene 92. No es de la Generación X, Y o Z. Hessel es un viejo que piensa como un nativo digital. ¿Y, vos?

En la presentación del libro Comunicación política en América Latina me encontré con mi gran amiga Julia Poiré (@mjpoire) y me remendó el Manual de escritura para científicos sociales de Howard Becker.

Salí corriendo a comprarlo. Estoy en plena lectura, mientras muchos de mis estudiantes (sobre todo en USAL) están trabajando sobre el tema de tesis. Quería compartir con todos algunas citas. Ahí vamos:

La mayoría de los escritores, incluso profesionales, tienen problemas para empezar. Comienzan una y otra vez, destruyen resmas de papel, trabajan sobre la primera oración o el primer párrafo incansablemente, dado que cada nuevo intento les resulta insatisfactorio por distintas razones. (p.73)

Les pido que escriban, en una o dos oraciones, cien ideas de tesis diferentes. Son pocos los que superan las veinte o veinticinco sin darse cuenta de que sólo tiene dos o tres ideas, que casi siempre son variaciones de un tema común. (p. 79)

La escritura de un borrador no pensado, no planteado, demuestra algo más. No podemos afrontar el torbellino de pensamientos que se agolpan en nuestra cabeza cuando, sentados frente al teclado, intentamos decidir por dónde comenzar. Nadie puede. (p. 79)

Es necesario otorgar un cuerpo físico a los pensamientos, bajarlos al papel. Un pensamiento escrito (y no arrojado de inmediato al cesto de basura) es obstinado, no cambia de forma, no puede compararse con los otros pensamientos que vienen detrás. (p.80)

Una vez que hayamos comprendido que escribir una oración no nos hará daño, una vez que sepamos porque lo hemos intentando, podremos hacer lo que habitualmente les pido a mis estudiantes que intenten: escribir lo que se les venga a la cabeza, a la máxima velocidad que alcancen sus dedos sobre el teclado, sin remitirse a bosquejos, notas, datos, libros o cualquier otra ayuda. El objetivo es descubrir qué nos gustaría decir, qué nos ha llevado a pensar todo nuestro trabajo anterior sobre el tema o el proyecto. (…) Si obedecemos las directivas y escribimos lo que nos viene a la cabeza, descubriremos que no tenemos la abrumadora variedad de opciones que teníamos tener. Veremos, una vez que hayamos trasladado nuestras ideas al papel, que en su mayoría son ligeras variaciones de unos pocos temas. Sabemos lo que queremos decir y, cuando tengamos diferentes versiones delante de los ojos, comprobaremos sin dificultad lo triviales que son las diferencias. O, si existen diferencias reales (aunque rara vez existen), sabremos a ciencia cierta cuáles son nuestras opciones. (p.78).

Conclusión: Escribí. Escribí y escribí. Luego releé y corregí.
Bonus track: la introducción del libro.

Comunicaren 360° es construir puentes diversos, que acerquen diálogos con los públicos internos y externos que obviamente posee toda la organización por diversa que sea

Conocí a Fernando hace un par de años atrás. Un gran tipo. Excelente profesional y mejor expositor. Vino a la Universidad a presentar su trabajo sobre el Endomarketing.

Hace unos meses, mi amigo Fernando Véliz Montero publicó su primer libro: Comunicar. Lo ví en la Feria del Libro y no lo dudé. Lo compré y lo devoré.

El libro es como él. Sí. Así. Sencillo, directo y lleno de referencias. Muchas ilustraciones, muchos disparadores. Comunicar muestra la pasión de Fernando por la comunicación y por lo que hace.

Actualmente uno de los grandes desafíos del mundo académico y consultor en comunicación organizacional se encuentra, desde una mirada creativa y proactiva, en generar “escenarios posibles” para la instalación de la comunicación  y sus certezas en el interior de las organizaiones. (p. 80)

Corran a la librería. Se agota.

El jueves hablamos de los dispositivos de comunicación. Vean.

¿Divertido?

Presentación del libro
“Comunicación Política en Latinoamerica”

Grupo DIRCOM tiene el agrado de invitarlos a la presentación de su segundo libro: “Comunicación Política en Latinoamérica”, que tendrá lugar el lunes 16 de mayo a las 18 hs. en el Salón San Martín del Palacio Legislativo Porteño, ubicado en Perú 130 – Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

La publicación es una compilación de textos producidos por prestigiosos autores Iberoamericanos que abordan los procesos de gestión de comunicación política, campañas electorales y el uso de las nuevas tecnologías bajo la perspectiva de optimización y buen uso de la comunicación política y gubernamental.

Este valioso trabajo fue pensado con el objetivo de reunir diferentes experiencias y reflexiones bajo una mirada regional que sirva de marco en un contexto con tantas diferencias como similitudes, para que todos los profesionales de la comunicación tomen contacto con el beneficio que éste rico intercambio genera.

De interés para comunicadores, pero también para ciudadanos, Comunicación Política en Latinoamérica, recorre diferentes escenarios en los que la comunicación toma protagonismo e invita a reflexionar sobre la compleja trama tanto de planificación como de lectura política, en cada uno de nuestros países.

Con la participación de autores de Argentina, Colombia, España, México, Uruguay, Venezuela, Costa Rica, Ecuador y Brasil, el libro, editado por Juan José Larrea, compilado por Augusto Erbin y con prólogo de Daniel Ivoskus, cuenta con 370 páginas en las que los expertos de la comunicación política toman la palabra.

Todos aquellos que confirmen su asistencia haciendo clic aquí, ingresan a sorteos de libros y Guías de Medios.

Nos vemos el lunes 16 en la Legislatura.

Hace unas semanas Alfaguara editó Él último cuaderno de José Saramago. El libro reune los post del blog (desde el marzo de 2009 a Junio de 2010) del Nobel. Leemos sus obsesiones, anotaciones y estados.  Los fanatícos de Saramago tiene otro libro de actualidad rabiosa en la librería, ironía y homenajes.

Además, la edición tiene una introducción de Umberto Eco. Otro motivo para tenerlo en la biblioteca.

Una pequeña muestra de los textos de EUC:

Otra lectura de la crisis
Por José Saramago
La mentalidad antigua se formó en una gran superficie que se llamaba catedral; ahora se forma en otra gran superficie que se llama centro comercial. El centro comercial no es sólo la nueva iglesia, la nueva catedral, es también la nueva universidad. El centro comercial ocupa un espacio importante en la formación de la mentalidad humana. Se ha acabado la plaza, el jardín o la calle como espacio público y de intercambio. El centro comercial es el único espacio seguro y el que crea la nueva mentalidad. Una nueva mentalidad temerosa de ser excluida, temerosa de la expulsión del paraíso del consumo y por extensión de la catedral de las compras.
¿Y ahora qué tenemos? La crisis.
¿Será que vamos a volver a la plaza o la universidad? ¿A la filosofía?

Primero fue el video. Luego el libro. El texto de Annie Leonnard es la profundización (palabrita de moda por estas tierras) del video que hizo furor hace un par de años. La historia de las cosas, editato por el Fondo, es un texto muy bien documentado -por momentos tedioso- y que siempre hace referencia a la película. Vale la pena leerlo. Deja una enseñanza. Nuestras COSAS nos van a pasar factura. Tarde o temprano vamos a pagar por nuestros vicios consumistas.

La economía es en realidad un subsistema del ecosistema terrestre, su biosfera. Es sencillo: todos los sistemas económicos -el trueque, la esclavitud, el feudalismo, el socialismo y el capitalismo -son invenciones humanas. (p. 22)

(…)

Nike no fabrica zapatillas. Apple no fabrica computadoras. Gap no fabrica ropa. Estas empresas compran zapatillas, computadoras o prendas (y piezas para ensamblarlas) a múltiples fábricas de todo el mundo. De hecho, hay fábricas que producen bienes para marcas competidoras: bienes que sólo se diferencian por la etiqueta. (p. 164)

El origen:

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