Les dejo data sobre las 2ª Jornadas de Comunicación y Prensa.

PROGRAMA VIERNES 11 DE NOVIEMBRE DE 2011

08:00 a 09:00 Acreditaciones
09:00 a 09:15 Apertura a cargo de los organizadores de la 2º Jornada Nacional de PRENSA Y COMUNICACIÓN

09:15 a 10:00 PONENCIA 1
Gestión de la Comunicación Institucional
Funcionamiento de los mecanismos de comunicación de las organizaciones; los conceptos fundamentales de desarrollo, las herramientas que se utilizan para obtener espacios en medios de comunicación y su articulación y complementación con otras disciplinas cercanas como el marketing y la publicidad
Alejandro Ruiz Balza

10:00 a 10:45 PONENCIA 2
Gestión de Riesgo Comunicacional
Herramientas para trabajar anticipadamente y metodológicamente la intervención estratégica en la comunicación de las organizaciones. Establecer una posición hacia el horizonte para que de este modo se puedan iniciar acciones y evitar inconvenientes en el futuro inmediato
Gustavo Coppola

10:45 a 11:30 PONENCIA 3
Lobbying y Asuntos Públicos
Funcionamiento de la estrategia y el arte del lobbying y la gestión de asuntos de interés público y político por parte de las organizaciones y actores sociales directamente interesados en resultados determinados. De qué manera se asume el lobby en la Argentina, sus posibilidades de desarrollo y aceptación social; acciones y estrategias de lobby, y circunstancias generales de gobiernos, cámaras, administradores públicos y empresas de toda actividad y rubro. La política como aspecto inherente a todos los actores sociales
Matías Szapiro

11:30 a 12:00 Coffee Break y reingreso a Sala

12:00 a 12:45 PONENCIA 4
Elementos clave para la construcción del Mapa de Públicos
Cómo identificar los públicos de interés de las organizaciones y establecer su relevancia para diseñar y gestionar una estrategia de comunicación. Los públicos o stakeholders son un conjunto de individuos que presentan una cierta homogeneidad que los define como unidad y con los que la organización quiere comunicarse
Gabriel Sadi

12:45 a 13:30 PONENCIA 5
Comunicación y Responsabilidad Social Empresaria
La Responsabilidad Social será Empresaria si favorece a toda la comunidad, empresa incluida. Para lograrlo la estrategia debe estar naturalmente alineada con la razón de ser de la empresa, las acciones serán imprescindibles pero no suficientes ya que sin la comunicación apropiada se desperdiciará potencia y beneficios en forma injusta e innecesaria
Fernando Solari

13:30 a 14:30 Receso – Almuerzo libre

14:30 a 14:45 Reingreso a Sala

14:45 a 15:30 PONENCIA 6
Comunicación no tradicional. Cómo crear valor de Marca
Técnicas y herramientas para crear valor de marca con acciones de comunicación adaptadas a cada organización y el desarrollo de herramientas que integran el Below The Line (BTL): marketing directo, sampling, promociones novedosas, ambush marketing, sponsoreo, mecenazgo, etc.
Diego Ontiveros

15:30 a 16:15 PONENCIA 7
Imagen Corporativa. Herramientas de Gestión
Análisis de casos reales de gestión de la imagen institucional o corporativa y la revisión de la terminología propia de la disciplina y los enfoques y autores más destacados en la producción teórica
Paula Fernández

16:15 a 17:00 PONENCIA 8
Planificación y elección de Medios de Comunicación para pautar publicitariamente
Comprensión del proceso de toma de decisiones que culmina con una planificación estratégica de medios de comunicación específica, y su posterior desarrollo, hasta culminar con el control de los resultados. Este proceso consta de pasos bien definidos, en un proceso interrelacionado en el cual, la decisión específica de cada paso, constituye el input del paso siguiente
María Viktoria Ludewig

17:00 a 17:15 Coffee Break y reingreso a Sala

17:15 a 18:00 PONENCIA 9
Herramientas para la medición de la Comunicación
Clipping y relaciones públicas en suspenso: la ilusión del control del riesgo en las crisis de las organizaciones. Herramientas para el análisis del impacto de los medios de comunicación en la población. Importancia de dimensionar las comunicaciones en la sociedad y comprender el modo en que sobreviven y mueren las noticias
Luis Costa

18:00 a 18:45 PONENCIA 10
Auditoría de Comunicación
Análisis de los procesos de comunicación externa e interna para determinar si la organización está comunicando eficazmente su identidad y estrategia comunicacional. Cotejar y controlar la coherencia de las comunicaciones. La auditoria de comunicación se ocupa de analizar la lógica y la calidad de todas las comunicaciones
Maximiliano Bongiovanni

18:45 a 19:30 PONENCIA 11
Media training. Cómo actuar profesionalmente ante los Medios de Comunicación
Cómo prepararse para una entrevista con los medios de comunicación. Herramientas para fortalecer habilidades de comunicación, desarrollar confianza para tener un trato cómodo con los periodistas y emitir mensajes correctos cuando se habla con ellos. Aprender el proceso de tratar con los periodistas y de ser un recurso valioso para ellos
Gabriel Curi

Más info acá: http://www.jornadasyeventos.com.ar/prensa/

Dejo lo que me pidió Mariana.

Vamos que queda poco. Muuuuy poco:

• Otro sobre planificación
• Y, uno más

Suerte, cualquier cosa avisen.

Sábado de primavera en junio, la UNLZ me recibió para hablar sobre “Identidad e imagen”. Dejo abajo parte de la presentación y el video de mi amigo Javi.

Aprovecho para compartir algunos textos sobre la Auditoría.

Y, Javi….

Gracias por la invitación.

El viernes 10 comenzó el Seminario de Nuevas tecnologías para la comunicación institucional. Acá publicamos algo de material de lectura, parte de la presentación y el video que-no-pudimos-ver-en-línea.

El sábado 4 debatimos sobre las Auditorías de Comunicación. Dejo aquí algo del material que trabajamos.

Primero, mi presentación:

Segundo, artículos:

Buena lectura. Fue un enorme placer compartir con ustedes estos sábados.

El último libro de Damián Fernández Pedemonte es perfecto. Así de simple. Conmoción pública. Los casos mediáticos y sus públicos es una “teoría del caso mediático conmocionante” (p. 8).

los medios informativos difunden noticias que los lectores, sin saber bien por qué, intuimos que son cualitativamente distintas. Se trata de relatos de acontecimientos que, si bien responden a criterios de noticiabilidad y ajustan a las secciones temáticas de los medios, implican, en varios sentidos, rupturas de las rutinas.
(…)
Existen determinados casos periodísticas particularmente estremecedores, ya sea por la envergadura de los acontecimientos que narran o por la permanencia en la agenda pública y el grado de debate que desencadenan fruto este último de una decisión de los periodistas, hasta cierto punto aleatoria, al menos si se compraran tales casos conmocionantes con acontecimientos similares que pasan prácticamente inadvertidos” (p. 21)

Decía que el texto es perfecto porque es sólido desde la teoría y detallista desde lo empírico. La redacción es amena, y el epílogo es magistral:

Para recrear la vida pública, el periodismo tiene que concebirse en el modelo de la conversación. Los periodistas son parte de la conversación cultural. El periodismo no puede contar la verdad, lo que puede hacer es presidir la conversación pública. (p. 158).

Todos los que están vinculados a la comunicación deberían leer Conmoción pública. Todos. Todos: relacionistas públicos, periodistas, estudiantes de comunicación, periodismo y otras yerbas comunicativas. Es una clase de DFP en letra de molde.

Ah, cómo extraño sus clases.

Tuve el enorme  placer de participar en el 2° Encuentro de la Red TEA (Teatros Españoles en América). Fue una jornada intensa pero muy gratificante. La organización del evento (María y Lucía) fue impecable. Los asistentes, muy apasionados. Una experiencia ENORME para mí.

Aquí publico mi presentación.

Pueden conocer más sobre la red aquí. No se van a arrepentir.

GRACIAS a todos.
Gracias María.
Gracias Lucía.
Gracias, gracias y gracias.

Les dejo un resumen de la presentación del jueves en el Seminario.

Pueden leer más acá

Les dejo la presentación que no fue.

Y la yapa del día: El libro que tienen que leer antes del trabajo de acreditación. Para disfrutarlo más y mejor, usen el full-screen.