Julián Gorodischer publicó su Orden de Compra. Es un libro divertido, angustiante, descriptivo y profundamente crítico. Dense una vuelta, parte de nuestra vida como consumidores está en narrada en esas 170 páginas.

Con atención flotante, apegado a las marcas que dominan -las voces más estridentes de cada ramo-, propuse diálogos de uno a uno con la corporación a la que le entregué mi tutela, en algunos casos, full time; me dejé aturdir por las arengas, los gritos, los susurros y las insinuaciones.
Me di como ofrenda al mundo corporativo para devenir en el texto que expresa la crisis de mi condición de individuo… (p.11)

La revista Rolling Stone te adelante un capítulo

Miami. Turistas, colonos y aventureros en la última frontera de América Latina, es el segundo libro de Hernán Iglesias Illa. Es una excelente crónica. Un divertido libro de viajes. Un ensayo. Una pintura de diversos personajes: González, Alma, Bayly y otros…

Viajé a Miami media docena de veces entre fines de 2008 y mediados de 2009. Mis visitas coincidieron con el estallido de la crisis financiera y el congelamiento de la economía de Estados Unidos. No parecía el momento ideal para escribir sobre la ciudad: temí que aquella electricidad y aquella vitalidad que me habían fascinado unos antes no hubiera sido más que efectos secundarios de la pastilla inmobiliaria con la que Miami se había intoxicado. (…) Me econtré, por suerte, con que el ritmo y el espirítu de la ciudad se recuperaron bastante rápido después del duelo -el funeral de una década de fiesta- y me permitieron ver una Miami que estaba otra vez viviendo su vida y ejerciendo su mandato genético de tener una fe inquebrantable en el futuro.

Pueden leer el blog -intermitente- de Hernán acá

Vale la pena.

Terminaron las clases. Entre exámenes recuperatorios, correcciones y grandes esperas, pude terminar de leer Burbujas de ocio. Nuevas formas de consumo cultural de Roberto Igarza.

Hoy en La Nación Victoria Pérez Zabala publicó “Ficciones al ataque“. El primer párrafo dice:

Sentado en su oficina, con la vista fija y concentrada en la pantalla de su computadora, José parece trabajar. En realidad, se tomó cinco minutos para disfrutar del último capítulo de su serie web preferida. Ya no tiene que contar los segundos hasta llegar a su casa y encender el televisor; ahora, la ficción le llega a través de Internet.

Roberto Igarza diría que José está sumergido de lleno en la Sociedad del Ocio Intersticial:

La situación actual está cada vez más dominada por actividades intermitentes de comunicación interpersonal y de entretenimiento. El ocio se escurre entre bloques productivos, en los espacios de espera, en el desplazamiento entre cuatro estaciones de tren. El ocio se ha vuelto intersticial. (…) El ámbito laboral está repleto de pequeñas interrupciones, muchas de ellas evitables, producto de las interrupciones incensantes de mensajes y de intercambios breves. (p.12).

El consumo cultural es móvil. Los breves intercambios se deben según Igarza a varios factores. Para ser breves,  podríamos resumir esas condiciones en:

1. Espaciales: al ser sujetos hiperurbanos pasamos perdemos mucho tiempo en desplazamientos
2. Inálambricos: las redes de telefonía celular 3G y las redes gratuitas de Wi-Fi atraviesan toda la ciudad.
3. Tecnológicos: los dispositivos móviles se han vuelto accesibles. Los celulares con conexión a internet son cada día más económicos.
4. Pantallas sociales: tenemos pantallas en nuestros bolsillos, pero también en los colectivos y trenes.
5. Microcontenidos

Es el quinto punto el más interesante. Veamos qué dice Igarza:

Los microgéneros se ajustan a la lectura y a la escritura digital. Es dificl encontrar una solución adaptativa de mejor rendimiento fruicional. Se confabulan género, formato y soporte para encerrar al usuario durante la brevedad. (p.171)

Uno de los productores entrevistados por Pérez Zabala, lo dijo bien bien claro:

“explica Diego Villanueva, autor de la popular comedia para Internet  El Vagoneta , “los cinco minutos que duran los capítulos están pensados estratégicamente para que uno pueda prestarles atención mientras envía un mail, chusmea en su Facebook o se baja música. Te divertís durante ese tiempo mientras laburás”.

Les dejo un capítulo Amanda O, uno de los microprogramas que hicieron escuela:

Terminamos acá, el post tiene que ser breve. Tenemos que seguir con la tendencia de la pildorización de contenidos (diría el Profesor Igarza).

El nombre de este post podría haber sido cómo violar las leyes inmutables del marketing y sobrevivir para contarlo. Pero no. Hace mucho tiempo Al Ries y Jack Trout se hicieron famosos por su libro: Las 22 leyes inmutables del marketing. Las escuelas de publicidad y de marketing del mundo entero las tomaron como EL dogma. El tiempo pasó. La sociedad cambió. Los mercados cambiaron. Los consumidores, también. El libro de Alfredo Sainz es una crónica -de tono mitológico- de negocios que no siguieron EL dogma marquetinero que marcó una época.

Negocios exitosos argentinos cuenta muy bien cómo algunos negocios no le hicieron caso a las escuelas de negocios y sí, a la escuela de la calle. El texto de Sainz analiza 10 casos de éxito sobre la base de la pirámide:

La importancia de la base de la pirámide se sustenta en el cambio de paradigma económico que se vive a nivel mundial provocado por el despertar de China y la India. (…)
El potencial de la base de la pirámide además está ligado al crecimiento de las ciudades y el progresivo abandono de millones de personas de las zonas rurales. (p.8).

El periodista de La Nación dice:

La idea de que los pobres representan una porción casi irrelevante de la población argentina puede sustentarse en las cuestionadas estadísticas del Indec, que muestran una marcada tendencia a la baja de los índices de pobreza e indigenciam pero es desmentida por la mayoría de las mediciones privadas que señalan que a principios de 2009 en nuestro país existían más de 12 millones de argentinos pobres (el 30% de la población), de los cuales 4 millones (aproximadamente, 10%) directamente eran indigentes. (p. 11)

Esto es, cada vez la base de esa pirámide se ensancha. El negocio se sostiene sobre el volumen, dirían algunos. En el extremo superior de esa pirámide cada vez hay menos gente y el mercado está saturado. Eso dicen. Los argumento económicos son muchos. A nosotros nos interesa lo que plantea Bauman, en Vida de Consumo:

En una sociedad de consumidores todos tienen que ser, deben ser y necesitan ser “consumidores de vocación”, vale decir, considerar y tratar al consumo como una vocación. En esa sociedad, el consumo es un derecho universal y una obligación humana universal que no admite excepciones. (p. 81)

Sainz recuerda que:

Captar los segmentos de bajos recursos implica hacer foco en el rendimiento del precio del producto y una adaptación de sus características de manera de asegurar su funcionamiento en ambientes hóstiles o de baja infraestructura. Además, exigen una inversión extra para educar a los potenciales consumidores sobre el uso correcto de un artículo y sus beneficios específicos. (p13)

El conourbano es el escenario principal de los negocios exitosos que rescata Sainz

Por más que muchas grandes marchas lo ignoren, los centro comerciales de las principales localidades del conourbano hoy muestran un movimiento de gente y dinero qu no tiene mucho que envidiarle a la calle Florida o Santa Fe (p.21)

Casi todos los protagonistas del texto de Sainz lo saben muy bien: el éxito está en el Gran Buenos Aires.

Los dueños y creadores de Marolio, La Salada, Helados Pirulo y Calipso entendieron muy muy bien que los “mercados son conversaciones” como dice el Manifiesto Cluetrain. Seguramente mucho de los protagonistas de las historias de Negocios existosos no lo saben, pero lo conocen.

Me olvidaba. El libro también cuenta la historia del consumo pobre. Habla de la pobreza y de la creatividad.

Para los curiosos vean el blog de Sainz. Para los lectores, vayan a su librería amiga.

FIN

Hoy todo es gripe A y los hábitos de consumo de medios que cambiaron. Nos llegó un interesante informe Mindshare. Veamos: el estudio dice que se consultaron 638 personas en Capital Federal y gran Buenos Aires.

Los resultados más salientes son los siguientes:

• El 66% de los entrevistados dice que pasa más tiempo en casa.
  • ¿Qué hace la gente en casa?
    • Conectarse a Internet
    • Mirar TV
    • Leer libros
• El 60% está muy o bastante preocupados por la Gripe A
• Un 17% decidió no irse de vacaciones.

El estudio de MindShare está muy bueno. Vale la pena, sobre todo para ver que no terminamos de tomar conciencia de lo que nos está ocuerriendo.

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¿Vos hacés algo que antes no hacías?

FIN

Máquina amarillopro. Fuente: La Nación.

Vamos que falta poco: se terminan las especulaciones.

• Un subibaja con números bonaerenses
• De Narváez mantiene una leve ventaja sobre Kirchner
• Los porteños, tapados de afiches de campaña
• Una campaña sin entusiasmo por la falta de mensajes claros

La interné nuestra de cada domingo

• Cómo conquistar el mundo con un Flog: Cumbio llegó a El País
• Malena Pichot: de la Web a la escena
• “Con los blogs se está escribiendo más, pero peor”: Tiene razón. Uno lee cada cosa….

El Verón de cada domingo:

• The times they are a-changin’

Ego al palo

• Mike Amigorena: “Me gusta verme en las tapas de las revistas”: Claro, habla de la tapa de la revista de LN.

Ufa con el día del padre. Imperdible: Los mandamientos del papá moderno

FIN

El otro día lo vi. Me llamó la atención, mucho. Quise sacarle una foto con mi móvil y no pude. No salía nada. Mi teléfono es lindo, pero no hace milagros.

Hoy salió en Perfil: Empresa de cartelería escrachó a candidato menemista

¿Habrá más?

En la intersección de las calles Cerrito y Sarmiento y sobre Perón y Bartolomé Mitre, descansa en lo más alto el cartel de un candidato. “Se viene Andrés. Diputado Nacional por Capital Federal. Carlos Menem conducción. Partido Lealtad y Dignidad” atravesado por una sugestiva franja roja que reza “Miente!! No Paga!!”.

“Nos contrató por una serie de carteles a los efectos de comenzar la interna como candidato del partido de Menem”, explica el gerente comercial de la empresa de carteles Latin Outdoor, Daniel Canali, a Perfil.com, que como represalia por la deuda de tres meses decidió que todo el mundo se entere que su cliente “no paga”.

Genial. Jajajajaj. Qué bueno. Tendrías que salir a la calle a hacer lo mismo. Vamos con la denuncia pública.

FIN

No abandonamos Mixofilia. Todo lo conrtario, las cuestiones domésticas se imponen por sobre los posts.

Acá vamos con uno.

Terminé de leer:Cuando me muera quiero que me toquen cumbia de Cristian Alarcón. Me encantó. Es una crónica escrita con maestría. La vida del Frente Vital y su muerte son la excusa para contar una vida marginal que está allá, ahí, por todos lados. La marginalidad descripta con una pluma excelente.

La solapa del libro dice:

Cuando llegué a la villa solo sabía que en ese punto del conurbano norte, a unas quince cuadras de la estación de San Fernando, tras un crimen nacía un nuevo ídolo pagano. Víctor Manuel “El Frente” Vital, 17 años, un ladrón acribillado por un cabo de la bonaerense cuando gritaba refugiado bajo la mesa de un rancho que no tiraran, que se entregaba- se convirtió entre los sobrevivientes de su generación en un particular tipo de santo: lo consideraban tan poderoso como para torcer el destino de las balas y salvar a los pibes chorros de la metralla. El Frente robaba al tiempo que ganaba fama por su precocidad y por preservar los viejos códigos de la delincuencia sepultados por la traición, y por ir siempre al frente. La vida de Víctor Vital, su muerte, y las de los sobrevivientes de las villas de esa porción de tercer cordón suburbano -la San Francisco, la 25 de mayo y La Esperanza-, son una incursión a un territorio al comienzo hostil, desconfiado como una criatura golpeada a la que se le acerca un desconocido. La invocación de su nombre fue casi el único pasaporte para acceder a los estrechos caminos, a los secretos y las verdades veladas, a la intensidad que se agita y bulle con ritmo de cumbia entre los cerrados pasillos.”

El capítulo III comienza así:

El cuerpo macizo de Víctor Vidal se mecía quebrando la cintura al ritmo de la cumbia colombiana que le gustaba. Había robado, tenía dinero en los bolsillos, y nada le faltaría esa noche para iluminar la oscuridad de los quince pibes y pibas que bailan armando una ronda.

Les dejo una entrevista al autor: Silban las balas.

Espero que les guste.

FIN

Domingo 3 de mayo. Día Mundial de la libertad de prensa. Para nosotros es un día muy muy importante. Para todos.

Vamos con el repaso del día:
Día Mundial de la libertad de prensa:

• Beatriz Sarlo: La democracia se amplía con un periodismo responsable y sin trabas
• Eliseo Verón: Malas ideas sobre los medios
• El periodismo puede ser una profesión de riesgo
• Ni una línea en Página.
• Tampoco en Perfil. Raro. Muy raro.

La cadena nuestra de cada fin de semana: hoy, Tinelli

• Marcelo Tinelli: “Con Paula lo intentamos hasta último momento”
• Marcelo Tinelli: 20 años de un éxito que nunca se imaginó
• El plan para esta temporada
• El regreso más anunciado
• “Estoy muy feliz con toda mi vida”

Encuestas, democracia y opinión pública

• El reinado de las encuestas
• FamoKracia

Choque de agendas: nosotros ya lo sabíamos.

• Una muestra más de la desigualdad: Las notebooks se salvan de la baja de las ventas
• Crecen los problemas para encontrar el primer trabajo
• “La mitad de lo que aprendemos en la escuela no sirve”

Papeles inesperados y deseados:  Julio vuelve a escribir

• El Julio Cortázar más inesperado
• Manuscrito hallado junto a una mano
  • Bajo nivel

La interné nuestra de cada domingo

• ¿Hay democracia en Internet?
• Internet, una costumbre argentina

Varieté dominical: de todo para todos los disgustos

• Ibarra no supo ni jugar a la frivolidad
• Enemigos
• Saramago: Todo contagia todo

Para terminar:

• Siempre es bueno un nuevo medio. Las iniciativas que tiendan a sumar voces y opiniones en la sociedad son siempre una buena noticia. La ciudad amaneció empapelada de carteles de Ciudad1.com. La duda es la de siempre: ¿Quiénes están detrás de este proyecto? Los medios tienen que aportar transparencia. Siempre es bueno comenzar por casa.

Salió largo.
FIN

Ciudad vista de Sarlo

Wow. Lo terminé. Qué bueno. Qué felicidad. Acabo de leer un gran gran libro: La ciudad vista de la genial Beatriz Sarlo.

Vamos por partes. La contratapa del libro dice:

A lo largo de varios años, Beatriz Sarlo recorrió la ciudad tomando fotos de aquellos lugares y personas que revelaban una mutación significativa en la vida urbana. A partir de esas imágenes, La ciudad vista muestra el Buenos Aires que fue configurándose en las últimas décadas sobre el fondo de las transformaciones que marcaron el país. Las estampas son diversas, elocuentes, y van trazando un itinerario personal y atípico del Buenos Aires actual: la feria boliviana de Liniers y las fiestas de San Cayetano, el santuario de la Virgen de Copacabana en el Barrio Charrúa, los paseantes de fin de semana en Parque Avellaneda, tos bares y las vidrieras de Palermo, los vendedores de San Telmo, los cursos de idiomas y las casas de culto en Koreatown, las construcciones de Puerto Madero.

La ciudad real, dice la autora, está atravesada por el desorden y la imperfección: por ella circulan las mercancías, en la superficie impecable del shopping y en los puestos ambulantes en la calle; los migrantes, hoy bolivianos, peruanos o coreanos, como antes italianos o españoles; los nuevos pobres arrastrados por una crisis que se agudizó a partir de los noventa, los turistas extranjeros a la caza de lo pintoresco. Pero Sarlo busca también las ciudades imaginadas, representaciones de la ciudad real, recortes arbitrarios o sueños urbanos, y las encuentra en la literatura de Borges, de Arlt y de los que escriben ya en el siglo XXI, en las obras de arte, en las guías turísticas, en la cíber-ciudad que ofrece la tecnología digital.

Del conjunto surge una versión de Buenos Aires que, sin celebrar ni lamentar nada, dialoga con la mirada de sus habitantes, de las crónicas rojas, de los poetas, narradores y artistas. Este ensayo lúcido y original confirma a Beatriz Sarto en la mejor tradición de la critica cultural, ese espacio en el que pueden pensarse las vías que elige transitar una sociedad.

La sensación que me quedó es que leí un gran libro. Brillante. Un ensayo que te cambia la forma de recorrer  y  de ver Buenos Aires. Todas las buenos aires están en la reflexión de Sarlo. Es para leer. Y pensar: ¿cómo nos apropiamos de la ciudad?

El logotipo no es la ciudad, como el logotipo de Nike no son las zapatillas ni el de Wilson las raquetas. El logotipo es la síntesis de las referencias reales e imaginarias que se depositan sobre el nombre de la ciudad como espacio turístico, entre las que se elige alguna no simplemente por su significación o su belleza sino por su celebridad (y si esa celebridad no existe, se la produce). Semiosis pura, el logotipo permite, como el signo, identificar y diferencias (…) Antes del Obelisco, Buenos Aires no podía tener logotipo, no sólo porque aún no existía…

Para terminar con otra cita del libro.

La ciudad criolla fue de barro; la ciudad moderna de ladrillo cocido y cemento, la ciudad tugurizada es de chapa.

Fuente: www.buenosairespt.org.ar

FIN.